Дефицитный углепластик: в чем заключается феномен GTA

Демонстрация геймплея GTA VI стала не просто игровой новостью — она превратилась в глобальное медиасобытие: 27‑минутный ролик сначала показали на Netflix, а затем он взорвал YouTube и Twitch, собрав сотни тысяч зрителей по всему миру. При этом сама игра выйдет лишь в ноябре, а значит, миллионы фанатов добровольно «купили» себе рекламу, заранее выделив время на просмотр. Феномен ажиотажа вокруг GTA выходит далеко за рамки индустрии видеоигр — это уже культурный и маркетинговый кейс, достойный разбора. О том, как Rockstar годами культивировала дефицит, превратив ожидание новой части в отдельный вид развлечения, в колонке для Forbes рассуждает основатель Центра игровых и киберспортивных коммуникаций Ярослав Мешалкин